冠名西瓜视频《我和哥哥们》,荣耀8X玩转微综艺

时间:2019-06-04 11:34       来源: www.lucyslookbook.com

爆款综艺《偶像练习生》已经落幕一段时间,但关于蔡徐坤、钱正昊等大批人气选手的话题却依旧高居热搜榜,这些新晋流量小生们也是相当活跃。不知不觉间,2018年被刻上了“偶像团体元年”的印记。

趁着偶像经济刚刚找准起飞跑道之际,西瓜视频与亚歌文化联合出品偶像真人秀微综艺《我和哥哥们》,以钱正昊为节目MC,同时邀请在偶练节目里有较高人气的小哥哥们共同出镜,帮助他完成18岁心愿清单。该微综艺节目一经推出,随即在大批偶像群体中引发热烈追捧,收获正片总播放数超4600万。而荣耀手机作为节目总冠名方,借助节目优质内容与品牌的无缝衔接,打破了品牌和用户沟通的壁垒,荣耀8X系列在手机市场上的能见度显著提升。这一切再次彰显了《我和哥哥们》强大的粉丝消费力和独特持久的商业价值。

冠名西瓜视频《我和哥哥们》,荣耀8X玩转微综艺

小哥哥首聚微综艺,荣耀8X系列挖掘粉丝经济金矿

微综艺《我和哥哥们》抓住了粉丝群体在偶练节目之后内心情感的空白,迅速推出满足市场需求。节目以超人气MC全能偶像钱正昊为主线,通过一众小哥哥们帮他完成心愿清单的方式串起剧情。昵称Q宝的钱正昊还被冠以“偶练团宠”、“大厂收哥机”等称号,可见其在粉丝中热度之高。其他几位选手作为流量新生,在头条阅读热度也过千万,确保了市场热度一直持续。由于市场卡位恰到好处,节目推出后再次点燃了粉丝群的热度,播放期间共收获正片总播放数超4600万,集均920万,#我和哥哥们#阅读量超3000万。

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很明显,荣耀8X系列手机正是抓住了偶像经济中最重要的需求方——粉丝们的心理需要,才完成了这次节目爆款的全垒打。具体说来,品牌充分认识到,作为选秀偶像“缔造者”之一的粉丝们,具有极高的忠诚度及强大的粉丝影响力。他们会自发地组织起来,主动获取并自发传播偶像相关信息,吸引新用户关注。随着粉丝团的扩大,节目声量随之增大,主流媒体也跟进报道和追捧。

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另一方面,忠实粉丝群体常把购买偶像相关产品作为一种传播互动的方式,以此拉近与偶像间的距离,而越来越多的品牌也希望打开95后年轻群体这一潜力无限的市场。《我和哥哥们》正好利用这一偶像入驻品质综艺的契机,将偶像与品牌嫁接以撬动粉丝经济。可以说,正是靠着流量新势力的强大号召力,众多品牌才找到了切入年轻用户市场的门径。

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多维度呈现偶像生活镜像,真实成为好评收割机

不同于当下许多综艺节目的矫揉造作,《我和哥哥们》制作方一开始就认定,要以最自然的记录方式呈现聚光灯外偶像的真实一面。得益于这种坚持真实的方法论,节目播出后收获好评如潮。

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节目的真实感首先来自于其主题设置——作为节目MC的钱正昊即将成年,在其18岁生日来临之际,列出生日前最想做的事,形成愿望清单。再根据其愿望,每期邀请一位哥哥共同完成清单任务。如他和娄滋博一块学京剧,圆了小时候的京剧梦,也展现了才华;与吉他男孩周锐高原自驾,体验青海神奇的茶卡盐湖。再如钱正昊与小鬼在越南“海上迪士尼”游乐园里开心得如孩子一般,在巡游队伍里跳唱、摩托轮里唱起小曲,都表现了MC们发自内心的撒欢狂野,这也是这个年龄段孩子本真的反应。节目不同的场景也从不同维度展现了偶像精神世界中不为人知的一面。

作为新一代青年偶像,他们既有强烈的求知欲,也有闯荡未知世界的决心和勇气,再加上偶像们生活中的默契互动、矛盾冲突,使得节目内容丰富曲折,大大增加了可看性与吸引力。由于偶像大都是处在天然的野外环境,保证了节目本身的真实性。

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超越娱乐感 做有“质感”的微综艺

一般微综艺找两个人气明星,制造点热点话题,很容易营造娱乐感的氛围,但参与过综艺节目制作的人都知道,要在短时间内让节目呈现出“质感”,却是个很大的挑战。《我和哥哥们》正是靠着集中精力打磨出节目本身蕴含的“质感”,才引来了众多粉丝的追捧。